美国当地时间10月30日，苹果公司公布了截至2025年9月27日的2025财年第四季度财报。财报显示，该季度苹果营收为1024.66亿美元，同比增长8%；净利润274.66亿美元，同比增长86.4%；毛利率为47.18%。
“iPhone的营收和服务业务的营收都创下了历史新高。”苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上说道。他还预计，2026财年第一财季的营收将同比增长10%至12%，iPhone的销售额也将实现两位数增长，有望创下史上最高第一财季营收。
《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）注意到，由于苹果iPhone17系列新机于9月19日才正式开售，因此第四财季计入新机的销售额有限，2026财年第一财季是观察iPhone17系列新机销量的窗口。
但与整体增长表现形成对比的是，苹果第四财季大中华区营收为144.93亿美元，同比下降3.6%，成为全球各区域中唯一营收下滑的市场。在第三财季，苹果曾凭借降价等措施，扭转了大中华区营收连续7个季度下滑的颓势。对此，库克称：“（中国）商店的流量同比大幅增长，iPhone17已经在那里受到了欢迎。我们确信将在（2026财年）第一季度恢复增长。”
第四季度财报发布后，苹果美股盘后上涨2.35%。
iPhone17系列因市场需求强劲加单
具体到业务板块来看，iPhone仍然是苹果公司当之无愧的核心收入来源。2025年第四财季，苹果来自iPhone的营收为490.25亿美元，相比去年同期的462.22亿美元增长6%。
库克表示，当前财季多个iPhone机型出现供应受限的情况。“由于需求强劲，我们面临几款iPhone16和iPhone17型号的供应限制，正在努力完成所有订单。”
三季度末，苹果新机iPhone17发布后市场反应超出预期。据Counterpoint Research发布的《2025年第三季度中国与美国智能手机周度销量追踪报告》显示，iPhone17系列在中国和美国上市后的前10天销量较iPhone16系列增长了14%。中国和美国是苹果iPhone全球销量的两大核心市场，占据其整体出货量的绝大部分。
随着市场对新机的热度持续升温，苹果产业链也正迎来新一轮备货周期。供应链方面，相关企业已获得追加订单。蓝思科技方面近日曾表示：“作为北美大客户外观件与结构件的长期核心供应商，公司将充分受益于大客户份额提升、新机加单等带来的价值量提升。”与此同时，一位知情人士也向每经记者透露：“苹果对iPhone17系列加单，总体来看（规模）是几百万（台）左右。”
iPhone之外的其他硬件方面，第四财季，Mac的收入为87.26亿美元，同比增长12.7%；iPad的收入为69.52亿美元，同比增长0.03%；可穿戴、家用及配件产品营收为90.13亿美元，同比下降了0.3%；服务业务（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延续增长态势，第四财季营收为287.5亿美元，同比增长15%。
全球营收普涨唯独大中华区下降
具体到地区来看，除了大中华区，苹果第四财季几乎在全球范围内都实现了同比增长。
据悉，苹果在美洲、欧洲、日本和其他亚太市场的收入分别为441.92亿美元、287.03亿美元、66.36亿美元和84.42亿美元，同比分别增长6%、15.2%、12%和14.3%。大中华区是苹果的第三大市场，然而该季度大中华区收入为144.93亿美元，同比下降3.6%。
事实上，自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。今年第一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；今年第二季度，苹果以13.9%的市场份额位居第五名。不过，今年第三季度苹果大中华区终于重现增长。当时库克称，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）帮助了苹果在该地区的发展。然而，增长却未能持续。
在电话会议上，外界对苹果在中国市场的表现尤为关注。对此，库克称，基本上是供应限制推动的结果。“供应上的限制在iPhone17系列的几个型号上依然存在，我们希望尽可能多地将这些产品提供给客户。”
提及中国市场上的补贴对苹果销售的影响，库克表示，补贴起到了有利的作用。“补贴涉及多个类别，包括PC、平板电脑、智能手表和智能手机，它们仅适用于特定价格范围，苹果有几种产品的价格高于（国补）适用范围，但总体来看，补贴拉动了一些消费者的购买需求。”
除此之外，苹果在中国市场也面临激烈竞争。Omdia最新发布的研报显示，2025年第三季度，中国智能手机市场同比下降3%，市场仍处于调整阶段，同时竞争格局愈发胶着，头部厂商排名差距持续收窄。其中，vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%市场份额；华为紧随其后排名第二，出货量1050万台，市场份额为16%；苹果出货量为1010万台，排名相较去年同期上升两位，跻身前三；小米和OPPO分别出货1000万台和990万台，分别位列第四和第五。
当前，国产手机品牌凭借高性价比产品在中高端市场持续发力，并且在AI手机方向持续加速。相比之下，苹果仍未在国内落地苹果智能（Apple Intelligence）。10月18日，库克曾现身上海并在一场对话中透露，苹果正在努力推动Apple Intelligence进入中国市场。
“通过Apple Intelligence，我们推出了数十种新功能，如实时翻译等，帮助用户实时跨语言交流等，我们对更加个性化的Siri感到兴奋，目前正在取得良好进展，预计明年会发布它（升级版Siri）。”库克说道。
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